As marcas começam a entender o esporte feminino.

“Embora os esportes femininos sempre tenham enfrentado uma variedade de disparidades na indústria, sua capacidade de conquistar o público e gerar um nível excepcionalmente alto de engajamento para as marcas é inegável”. Com esta frase do CEO da plataforma de inteligência de esportes e entretenimento Sponsor United, Bob Lynch, inicio minha coluna com dados de um relatório feito pela plataforma ainda em 2022, mais precisamente em outubro, sobre o crescente número de acordos feitos entre atletas mulheres e marcas, e posso dizer que pessoalmente fico feliz de ter lido este relatório e saber que estamos no caminho certo para uma igualdade de salários entre homens e mulheres no esporte e que na parte comercial, as marcas estão entendendo o papel das mulheres no esporte e que para elas (marcas) unirem-se às atletas mulheres pode ser um passo gigantesco para a popularização e engajamento de marca além de atingirem um novo público. Vamos lá!

O relatório Women in Sports 2022 da Sponsor United analisou parcerias de marcas com atletas profissionais e universitárias entre equipes e esportes individuais. A pesquisa descobriu que 3.500 marcas compraram um total de 5.650 espaços publicitários/patrocínios ou mídias em 14 ligas femininas profissionais e universitárias. E 1.110 marcas adquiriram um total de 2.185 patrocínios ou mídias de atletas profissionais e universitárias. Estes são números interessantes, pois refletem a mudança de pensamento e estratégia de algumas marcas quando se trata de ingressar no mercado esportivo através do esporte feminino. A Sponsor United analisou 1.1 milhão de patrocínios de 250 mil marcas e propriedades esportivas.

Atleta com maior número de patrocínios individuais

Entre as principais descobertas do relatório, está a de que a jogadora da seleção americana e do San Diego Wave FC da NWSL, liga de futebol feminino dos EUA, Alex Morgan, é a atleta mais “patrocinada” ou endossada de 2022. A atacante conseguiu atrair incríveis 27 acordos com marcas no último ano, o que representa mais negócios do que qualquer atleta das ligas americanas; NFL, MLB, NBA, MLS e NHL. Entre as marcas, estão as gigantes; Coca-Cola, Google, AT&T e Nike. Menção também a ex-tenista Serena Williams, também com 27 marcas a patrocinando, porém o relatório enfatizou atletas que ainda estão em atividade. O US Open de 2022 foi o último torneio de Serena nas quadras.

Os acordos de patrocínios entre atletas femininas cresceram 20% em relação a 2021. Com as marcas priorizando suas promoções através dos canais digitais das atletas. O engajamento dos perfis nas redes sociais das atletas aumentaram 70% em 2022, e segundo a plataforma, até 2024 as atletas mulheres devem ultrapassar os homens em engajamento social. O que é extremamente positivo para futuras captações de patrocínio por ligas e agências de marketing esportivo que cuidam da imagem de atletas mulheres. As redes sociais acabam se tornando um terreno, se bem explorado, muito fértil para se plantar novos acordos e colher ganhos financeiros e de imagem.

Marca que mais patrocina o esporte feminino

A Nike é a patrocinadora número 1 para esportes profissionais e universitários femininos. Entre as ligas patrocinadas, ela tem a WNBA, NWSL e LPGA (Ladies Professional Golf Association, que é o esporte com mais acordos com marcas fechados no ano de 2022, 9400, além de mais de 60 atletas. A Nike também patrocina cinco atletas universitárias e faz parceria com 68 universidades.

Encerro esta coluna mais otimista em relação ao esporte feminino. “Nos últimos anos, o comparecimento, a audiência e o engajamento social para esportes e atletas femininas aumentaram, levando ao apoio financeiro há muito esperado por meio de investimentos e patrocínios que estão visivelmente compensando e devem continuar a acelerar este investimento”. Bob Lynch, Sponsor United.