Neste domingo acontecerá um dos maiores eventos esportivos da terra, atrás somente da Copa do Mundo, o Super Bowl. E como todos, ou a maioria sabem, este evento tem um apelo comercial e publicitário gigantesco. E neste ano contará com um duelo em campo digno do evento, Kansas City Chiefs x Philadelphia Eagles irão duelar pelo troféu Vince Lombardi. O jogo promete, e particularmente estou ansioso por ele, pois como fã de futebol americano a quase 10 anos, este é o momento mais aguardado da temporada, após os playoffs, ainda mais se trata das duas equipes com melhores campanhas na liga esta temporada, com apenas 3 derrotas em 18 jogos cada. O duelo será no State Farm Stadium em Glendale, Arizona, casa do Arizona Cardinals. O encontro será o terceiro Super Bowl dos Chiefs em apenas 4 anos, ficou de fora temporada passada, já para os Eagles será o seu terceiro Super Bowl na história, o último em 2018 quando venceu o New England Patriots e conquistou o seu primeiro título.
O evento por si só é enorme, e a liga é consolidada como a mais popular dos EUA. Mesmo relatando uma pequena queda de 3% na audiência durante a temporada regular, a NFL foi responsável por 82 das 100 transmissões mais assistidas nos EUA em 2022. Sim, nem Copa do Mundo superou. E para fazer jus a este evento espetacular que acontecerá neste domingo, na coluna especial de hoje, irei trazer alguns números e informações bem bacanas sobre os times, a liga e o evento para mostrar que a NFL é muito mais que uma liga e que o futebol americano é muito mais que um jogo.
Os times
A disputa dentro de campo este ano marcará o encontro entre as duas franquias com melhores campanhas da liga, 16 vitórias e 3 derrotas cada. Além claro do encontro entre dois QB's que possuem respectivos potenciais para serem históricos na liga, Jalen Hurts dos Eagles tem apenas 23 anos mas se mostrou esta temporada um quarterback com potencial enorme que pode entrar de vez no patamar de jovens QB's que demonstram um potencial de domínio da liga nos próximos anos como Josh Allen dos Bills e Joe Burrow dos Bengals. Já do outro lado tem um QB que já está consolidado como o melhor QB da liga atualmente, inclusive vencendo o prêmio de MVP da temporada 2022, Patrick Mahomes (27) está em seu terceiro Super Bowl e se ganhar este, as comparações com tom Brady serão inegáveis. Mas não só de quarterback vivem os dois times, os Chiefs contam com o melhor TE da liga, Travis Kelce e sua incansável busca por recordes de recepções, como feita durante os playoffs no jogo contra os Jaguars com 14 recepções. Já no lado dos Eagles eles contam com a força de AJ Brown, o wide receiver tem com 1.496 jardas recebidas e 11 TD's anotados, o 4º maior da liga. Fora de campo os times contam estes números;
Aparições em Super Bowl: Chiefs 4 (2 títulos) x Eagles 2 (1 título)
Valor da franquia: Chiefs US$ 3,7 bilhões x Eagles US$ 4,9 bilhões
Receitas temporada 2022: Chiefs US$ 505 milhões x Eagles US$ 566 milhões
Tamanho de mercado de TV: Chiefs 1,02 milhões x Eagles US$ 3,11 milhões
Seguidores nas Redes Sociais: Chiefs 8,9 milhões x Eagles 11 milhões
Comercialmente o Eagles possui um apelo maior que o Chiefs, segundo a plataforma de análise de negócios SponsorUnited. Os Eagles tiveram mais de 100 acordos de patrocínio ativos durante a temporada 2022, já os Chiefs tiveram um pouco mais de 60 patrocínios. Estes números vieram acompanhados de um crescimento significativo para ambos. Segundo empresas de dados de patrocínio e serviços de publicidade, ambas as equipes assinaram mais de 40% de seus acordos de patrocínio esta temporada. Você pode estar se perguntando, por que então os Eagles possuem números financeiros maiores que dos Chiefs, sendo que a equipe do Pat Mahomes é melhor e mais vitoriosa nos últimos anos; é porque o mercado comercial da Philadelphia é maior que de Kansas City, sendo assim, os Eagles possuem um valor de mercado, receitas e audiência na TV maiores.
Publicidade, Propaganda e Marketing
Em setembro de 2022 a Fox, detentora dos direitos de transmissão do Super Bowl, já havia informado que 95% do espaço publicitário para o evento já havia sido vendido. Os anúncios foram vendidos por US$ 7milhões por 30 segundos, são US$ 500 mil a mais do que na temporada passada. Claro que em alguns casos grandes marcas usam grandes celebridades para engajar melhor a sua peça publicitária e gerar mais apelo, e nestes casos a empresa gasta mais do que só o espaço nos 30 segundo de intervalo do SB, especula-se que as celebridades podem cobrar até US$ 3 milhões, dependendo da influência e popularidade do famoso (a).
Óbvio que o ponto alto para as peças publicitárias é o momento da partida, mas recentemente uma nova estratégia tomou conta dos anúncios para o Super Bowl, o uso dos teasers. Teasers é aquela "palhinha" que as marcas dão aos clientes sobre uma campanha que ainda será veiculada durante o dias que antecedem o evento. E com a força das redes sociais, eu tenho certeza que você viu durante esta semana algum anúncio ou reportagem até mesmo um post sobre algum conteúdo que será veiculado no Super Bowl nas suas redes sociais. Esta estratégia tem o objetivo de gerar um sentimento de ansiedade e expectativa para o evento e consequentemente a peça que será veiculada. Esta estratégia aguça a curiosidade e gera compromisso com a marca através de uma conexão emocional com o público. Uma estratégia poderosa, se bem executada, que pode colocar a marca num lugar de familiaridade com o seu público e/ou de simpatia com um novo.
Durante a temporada a NFL arrecadou US$ 2 bilhões, o equivalente a R$ 10 bilhões segundo o portal Sportico. A liga é considerada a mais rentável do mundo. Para comparação, a receita da liga aumentou cerca de 4%, o que especialistas cravam como uma recuperação financeira pós pandemia. Em comparação com outras ligas americanas, a NFL lucrou 15% a mais que a NBA, segundo relatório da consultoria IEG, empresa especializada em patrocínios nos EUA. A maior fonte de renda de patrocínios das franquias da NFL são; tecnologia US$ 395 milhões, sites de aposta US$ 260 milhões, cervejarias com US$ 211 milhões e por fim empresas de telefonia US$ 163 milhões.
O Super Bowl e a NFL no Brasil
Nos último anos a NFL tem crescido muito aqui no Brasil e atraído fãs fiéis da liga. Aqui vos fala um destes fãs fiéis. :)
Traduzindo em números, em 2016 eram aproximadamente 3 milhões de fãs declarados da NFL, hoje, este número saltou para 35,4 milhões. Dados divulgados em novembro de 2022 pela Sponsorlink, do Ibope Repucom. Particularmente acredito que muito destes novos fãs que chegam cada dia mais e mais para se ligar na maior liga do mundo, se deve em parte ao trabalho de décadas da ESPN, não só transmitindo, mas ao mesmo tempo educando este público sobre regras, jogadas, atletas e história da liga. Esse compromisso sério com o novo fã do esporte, acaba impactando também em números de audiência da emissora, esta temporada da NFL por exemplo, incrementou 27% de faturamento em comparação com a temporada passada para a emissora. O impacto da liga vem crescendo tanto nos últimos anos, que apostaram em levá-la (de volta) para a TV aberta e de início gerou um impacto super positivo. Tudo começou ano passado quando a Rede Tv! fez a transmissão do Super Bowl LVI entre Rams x Bengals. Logo após esta experiência positiva, a emissora anunciou um acordo até 2025 com a liga, não deu outra, um jogo por semana, aos domingos, sucesso garantido. Com a NFL na TV aberta no Brasil, a liga passou a impactar um público mais amplo e com a mesma fórmula da ESPN, não deixando de lado os "velhos fãs" da liga, mas também fazendo uma transmissão "educativa" sobre o esporte para os novos adeptos.
Mas não só de transmissão pela TV vive a NFL aqui no Brasil, uma enxurrada de ações de marcas e experiências aproveitando o hype do SB vieram e prometem ficar por aqui. A NFL trouxe ao Brasil, em parceria com a Effect Sports, agência responsável por atender a liga no Brasil, o "NFL in Brasa", experiência da liga em nossas terras, em que o público poderá desfrutar de atividades esportivas, experiências gastronômicas e musicais da liga. O evento acontecerá em São Paulo neste final de semana que precede o Super Bowl.
E claro que as marcas também embarcaram na onda da NFL no Brasil. A Centauro em parceria com a New Era, irá oferecer diversas iniciativas na loja da varejista, e também irão lançar uma linha exclusiva de jerseys da NFL, com algumas franquias da liga (7) na loja da Centauro. A NFL possui um plano de expansão comercial que abrange o nosso país e que tem como franquia principal o Miami Dolphins. Espero, como fã da NFL, que a liga se consolide no nosso país e nos traga mais entretenimento, ações originais e porque não, lições para nosso mercado esportivo.
Claro, o show do intervalo com ela... Rihanna!
Achou que eu não ia falar dela ?
Não tem como falar de Super Bowl sem falar do show do intervalo e este ano será especial. Será o primeiro evento da cantora nascida em Barbados após7 anos. Desde 2016 Rihanna não lançou nenhum álbum, não fez turnê e nem lançou sequer um música, focou em seus negócios como a marca de cosméticos Fenty Beauty e recentemente dedicou-se a maternidade. A cantora de 34 anos, após este hiato, foi convidada para fazer o Apple Music Halftime Show. Após mias de 10 anos com a Pepsi tendo o direito de nomear o evento, a Apple Music chegou para subtitui-la e quis mostrar impacto logo de cara. O contrato da liga com a Apple Music para o tão esperado show foi de US$ 50 milhões de dólares anuais durante 5 anos.
Como fã da NFL a muito tempo e um profissional de marketing que ama o que faz, torço para que ocorra tudo bem, que dê tudo certo domingo, que a galera nova que está chegando, chegue e fique. É um esporte que sim, é violento, mas se você olhar com carinho, ele tem uma magia que encontramos em outros esportes que estamos mais habituados, como futebol e vôlei. Se dê essa chance de conhecer melhor o esporte, mas sobretudo, desfrute deste que é um dos maiores eventos esportivos do mundo, só atrás mesmo da Copa do Mundo, mas que tem aspectos que o fazem único. Curta o show comeback da Rihanna sim, também sou muito fã dela, mas não deixe o jogo de lado, eu tenho quase certeza que será um dos maiores jogos da história do Super Bowl, pode me cobrar. Viva o Super Bowl!
Fonte: SportsPro Media/ MKT Esportivo
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