Hoje começaremos uma série com conteúdos desenvolvidos pelo canal Athletic Interest do YouTube. O canal é uma referência em produção de conteúdo relacionado aos negócios do esporte. No primeiro episódio da série, falaremos sobre o impacto econômico, cultural e de desenvolvimento do novo Santiago Bernabéu, estádio do Real Madrid. Legenda disponível no vídeo.
A evolução do Santiago Bernabéu
O Santiago Bernabeu, casa do Real Madrid, é um dos maiores estádios de futebol do mundo. Ao longo de sua história, o estádio passou por diversas reformas e modernizações para acompanhar a modernização.
De ser inicialmente o maior estádio do mundo, o Bernabeu continuou a evoluir. Luzes e teto parcial foram acrescentados no final dos anos 50, e a capacidade foi ajustada para acomodar assentos para clientes corporativos e fãs VIP.
Na década de 90, o estádio passou por uma grande reforma, com nova arquibancada e torres inspiradas no icônico San Siro de Milão. Esta evolução constante fez do Bernabéu um dos estádios mais importantes e versáteis da Europa.
O Novo Santiago Bernabéu
O novo Santiago Bernabéu recebeu uma reforma de 1 bilhão de dólares, transformando-o em um estádio de última geração. Envolta em aço que pode ser iluminado por baixo, a fachada apresenta imagens em movimento, criando um efeito visualmente deslumbrante no horizonte de Madrid.
Uma das características mais impressionantes é o sistema de remoção de pitch. A famosa grama agora pode ser transportada para o subsolo em seis plataformas móveis, preservando-a em ambiente controlado com ventilação climatizada, sistema de irrigação, iluminação LED e tratamento ultravioleta. Essencialmente, o estádio agora abriga uma estufa de alta tecnologia.
Expansão dos fluxos de receita
O investimento do Real Madrid no novo Santiago Bernabéu vai além da criação de um estádio moderno. O clube pretende gerar fontes de receitas adicionais e aumentar as suas receitas em mais de 100 milhões de euros por ano.
Tradicionalmente, os clubes de futebol dependem de três fontes principais de receitas: acordos comerciais, transmissões televisivas e venda de bilhetes. Embora o Real Madrid já tenha acordos comerciais e contratos televisivos lucrativos, há espaço limitado para crescimento nestas áreas. A venda de ingressos, embora confiável, tem limite de capacidade.
A chave para maximizar o potencial do Bernabéu reside na expansão dos tipos de eventos que o estádio pode acolher. Com o sistema de remoção de campo, o Real Madrid pode agora transformar o estádio num espaço versátil, capaz de acolher conferências, jogos de basquetebol, jogos de futebol americano e concertos. O objetivo é acolher pelo menos um grande evento por semana, transformando o Bernabéu num importante centro cultural de Madrid.
As estimativas sugerem que as receitas do Real Madrid provenientes do Bernabéu quase duplicarão, para cerca de 300 milhões de euros, até 2024, permitindo que as renovações do estádio se paguem dentro de quatro anos.
O sucesso da transformação do estádio
A reconstrução do estádio do Tottenham Hotspur serve como um exemplo comparável. Tal como o Real Madrid, o Tottenham investiu milhões no seu novo estádio, com o objetivo de se tornar o centro de entretenimento em Londres.
Os resultados têm sido promissores para o Tottenham, com o estádio recebendo jogos da NFL, grandes apresentações musicais e atraindo potenciais parceiros de naming rights. Financeiramente, o novo estádio apresentou uma melhoria significativa, rendendo ao clube três vezes mais receitas do que o local anterior.
O plano do Real Madrid para transformar o Santiago Bernabéu segue um caminho semelhante. Com a sua localização central, excelentes ligações de transportes e instalações versáteis, o estádio tem potencial para se tornar o centro de entretenimento em Madrid e consequentemente na Espanha. Esta transformação não só irá gerar receitas adicionais para o clube, mas também ajudará a preparar o seu sucesso para o futuro numa indústria do futebol cada vez mais competitiva.
Os desafios e o avanço
Transformar um estádio em um centro de entretenimento traz consigo seus desafios. Requer um investimento substancial de dinheiro e tempo. O Real Madrid já gastou milhões de euros na renovação do Bernabéu, aproveitando uma taxa de juros baixa.
Embora o sucesso do novo Bernabéu possa inspirar outros clubes a seguirem o exemplo, replicar este feito pode ser difícil. A superação de obstáculos financeiros e a obtenção de taxas de juro favoráveis na economia atual, apresentam desafios significativos.
A abordagem inovadora e o investimento inicial do Real Madrid dão-lhe uma vantagem inicial para se tornar um pioneiro na transformação de estádios. O novo Santiago Bernabéu prepara o terreno para um futuro onde os clubes de futebol poderão gerar diversas fontes de receitas e garantir a sua posição no topo.
Fonte: Athletic Interest
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